抖音文案涉嫌营销侵权，博主被罚没 100 万，你发布的文案安全吗？39

近期，抖音平台对涉嫌营销侵权的博主进行了严厉处罚。知名博主“美食达人小王”因在抖音上发布的文案涉嫌虚假宣传和侵犯商标权，被抖音平台处以罚没 100 万元的处罚。这一事件引起了广泛关注，也让抖音博主们开始关注自己的文案是否合规。

根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国商标法》等相关规定，在广告中使用虚假或者引人误解的内容，或者侵犯他人注册商标专用权，均属于违法行为。抖音平台作为网络广告发布平台，有责任对平台上的广告内容进行审核和监管，并对违法广告进行处罚。

那么，抖音博主在发布文案时，应当注意哪些方面，才能避免涉嫌营销侵权呢？

1. 杜绝虚假宣传

在文案中，博主不得对产品或服务做出虚假夸大或者引人误解的宣传。例如，不能声称某款产品具有“神奇效果”或“包治百病”，也不能声称某项服务可以“一夜暴富”或“轻松赚大钱”。

2. 尊重商标权

在文案中，博主不得擅自使用他人注册的商标。例如，不能在文案中直接使用“苹果”或“耐克”等知名商标，也不能使用与这些商标相似的标识。如果需要使用他人商标，应当事先取得商标权人的授权。

3. 注意广告标识

如果文案中包含广告内容，博主应当在文案开头或结尾处显著标注“广告”字样。例如，可以在文案开头写“本内容为广告”，或在文案结尾写“此为推广信息”。

4. 保留证据

为了避免不必要的纠纷，博主应当保留文案发布前的草稿、与广告主沟通的记录等证据。这些证据可以在博主被指控涉嫌营销侵权时，作为有力证据进行提交。

抖音平台对涉嫌营销侵权的博主进行严厉处罚，既是维护消费者权益的必要措施，也是对平台自身利益的保护。抖音博主们应当提高自身法律意识，在发布文案时严格遵守相关法规，避免涉嫌营销侵权，影响自身的声誉和利益。

2024-12-11

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