正大杯营销策划案：从品牌定位到全渠道推广173

正大杯，一个家喻户晓的品牌，其产品早已深入到千家万户。然而，在竞争日益激烈的市场环境下，如何保持品牌活力，提升市场占有率，是正大杯面临的重要课题。本策划案将从品牌定位、目标消费者分析、营销策略、渠道选择以及预算分配等方面，为正大杯的未来营销提供一个全面的规划。

一、品牌定位：升级健康饮用水概念

现今消费者对饮用水健康性的关注度越来越高，单纯的“解渴”已不能满足市场需求。正大杯需要升级品牌定位，从“普通饮用水”转型为“健康饮用水”。这需要强调产品的水源地优势、水质纯净度，以及可能添加的矿物质元素对人体健康的益处。可以考虑进行水源地实地考察，拍摄宣传片，增强消费者信任感。此外，可以突出产品的环保理念，例如采用可降解包装，倡导绿色消费，以迎合当下环保潮流。

二、目标消费者分析：细分市场，精准触达

2025-05-23

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