白象方便面营销策划书模板：从品牌复兴到市场突围18

近年来，方便面市场竞争日益激烈，许多老牌方便面品牌面临着巨大的挑战。而白象方便面，凭借其独特的品牌定位和坚持品质的理念，正在逐渐复兴，并赢得了越来越多消费者的青睐。这份白象营销策划书模板，旨在为白象方便面未来的营销策略提供参考，帮助其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

一、市场分析

1. 市场现状: 方便面市场目前处于相对成熟的阶段，但仍存在一定的增长空间。年轻一代消费者的需求更加多元化，对产品品质、口味、营养价值以及品牌文化都有更高的要求。同时，健康饮食、方便快捷等因素也影响着消费者的选择。

2. 竞争分析: 目前市场上主要竞争对手包括康师傅、统一、今麦郎等大型方便面企业。他们的产品线丰富，营销力度大，占据了主要的市场份额。白象需要找到自身的差异化竞争优势，才能在竞争中立于不败之地。

3. 目标顾客: 白象的目标顾客群体可以细分为几类：注重性价比的学生群体、追求便捷的上班族、对口味有独特偏好的美食爱好者以及关注健康饮食的消费者。针对不同群体，需要制定不同的营销策略。

4. SWOT分析: 白象需要进行全面的SWOT分析，找出自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。例如，白象的优势可能是其长期积累的良好口碑和专注品质的品牌形象；劣势可能是品牌知名度相对较低，产品线相对单一；机会可能是抓住消费者对健康方便食品的需求；威胁可能是来自竞争对手的激烈竞争和市场变化。

二、营销目标

本营销策划书的目标是提升白象方便面的品牌知名度和市场占有率，扩大目标消费群体，最终实现销售额的显著增长。具体目标如下：

1. 在一年内提升品牌知名度20%。

2. 在一年内提升市场占有率5%。

3. 在一年内新产品销售额突破1亿元。

三、营销策略

1. 产品策略: 开发更多符合市场需求的新产品，例如推出更健康、更营养、更符合年轻人口味的新口味方便面，以及满足特定人群需求的特色产品（如素食方便面、低卡方便面等）。同时，提升产品包装设计，使其更符合现代审美。

2. 价格策略: 根据不同目标顾客群体制定不同的价格策略，兼顾性价比和利润空间。可以推出不同规格的产品，满足不同消费者的需求。

3. 渠道策略: 拓展销售渠道，除了传统的超市、便利店等渠道外，还可以积极进军电商平台，利用线上线下相结合的模式，扩大产品销售范围。与餐饮企业合作，将产品融入到餐饮服务中，也能够提升品牌知名度。

4. 促销策略: 开展多种形式的促销活动，例如打折促销、买赠活动、抽奖活动等，吸引消费者购买。同时，可以与其他品牌进行跨界合作，提升产品曝光率。

5. 品牌策略: 加强品牌形象建设，突出白象方便面“品质”、“健康”、“良心”等品牌核心价值。可以打造品牌故事，提升品牌文化内涵，与消费者建立情感联系。可以通过公益活动、社会责任等方式，提升品牌形象。

6. 传播策略: 利用多种媒体渠道进行宣传推广，例如电视广告、网络广告、社交媒体营销、KOL合作等。需要根据不同目标顾客群体的特点，选择合适的传播渠道和方式。通过有创意、有感染力的内容，提升品牌认知度和好感度。