营销策划书考试：字体选择与排版技巧157

营销策划书是展现你商业洞察力和专业素养的重要载体，而字体选择和排版，作为视觉呈现的关键环节，直接影响着阅卷老师对你的第一印象，甚至会影响最终的评分。一份优秀的营销策划书，不仅内容要精彩，更要形式美观、易于阅读，而字体选择和排版便是这“形式美观”的重要组成部分。本文将详细探讨营销策划书考试中字体选择的原则和技巧，以及如何通过合理的排版提升策划书的可读性和专业度。

一、字体选择的原则：专业、规范、易读

在营销策划书的字体选择上，首要原则是确保专业、规范、易读。切忌花里胡哨、过于个性化的字体，这会显得不正式，甚至会让阅卷老师感到阅读疲劳。以下是一些建议：

1. 主标题字体: 主标题字体应庄重、醒目，通常选择衬线体(serif fonts)，例如Times New Roman、宋体、仿宋体等。这些字体具有较高的辨识度和权威感，适合用于强调重要信息。当然，也可以选择一些更现代的衬线体，但要注意避免过于花哨的设计。

2. 正文字体: 正文字体应清晰易读，通常选择无衬线体(sans-serif fonts)，例如Arial、微软雅黑、Helvetica等。这些字体线条简洁，阅读起来更加舒适，不会让阅卷老师因为字体而感到视觉疲劳。避免选择过于纤细或粗重的字体，字号大小也要适中，建议选择12-14号字。

3. 辅助字体: 对于图表、标题、小标题等辅助性文字，可以选择与正文字体风格相协调的字体，但要控制数量，避免使用过多的字体种类，以免造成视觉混乱。例如，可以使用与正文字体同属一个字体的加粗或斜体版本来作为辅助字体。

4. 字体大小与行距: 字号大小要根据章节和内容的重要性进行调整。主标题字号可以更大一些，正文字号要保证易读性，行距要适当，避免过密或过疏。一般来说，正文行距为1.5倍行高较为合适。

5. 字体颜色: 一般情况下，正文应采用黑色，以保证清晰度和可读性。标题可以采用与正文颜色相协调的深色系颜色，例如深灰色或深蓝色，但切勿使用过于鲜艳或对比度过大的颜色。

二、排版技巧：清晰、整洁、美观

除了字体选择，排版技巧也至关重要。优秀的排版能提升策划书的可读性和美观度，让你的内容更容易被理解和接受。

1. 留白: 留白是排版设计中非常重要的元素，它可以提升策划书的整体美感，让内容看起来更加清晰、舒适。合理的留白可以避免文字过于拥挤，提高可读性。在页边距、段落间距、标题与正文间距等方面都要注意留白。

2. 段落缩进: 规范的段落缩进能使文字看起来更加整齐有序。一般采用首行缩进两个字符的格式。

3. 标题层次: 使用不同的字体大小、粗细和样式来区分标题层次，使策划书的结构更加清晰明了，方便读者快速浏览和理解主要内容。通常采用“一级标题-二级标题-三级标题”的层级结构，并使用不同的字体样式加以区分。