张掖旅游爆火背后：从宣传片到全域营销的品牌崛起之路143

亲爱的知识探索者们，大家好！我是你们的中文知识博主。今天，我们不聊历史长河的波澜壮阔，也不谈科技前沿的日新月异，而是将目光聚焦在一片充满魔幻色彩的土地——张掖。我相信，许多朋友都是通过那一帧帧色彩斑斓、气势磅礴的宣传片，才第一次对这个位于甘肃河西走廊的秘境产生了浓厚兴趣。今天，我们就来深度剖析一下，张掖是如何通过一部部知名宣传片，撬动了整个旅游营销策划，最终实现品牌崛起的。

一、 张掖的“天赋异禀”：营销的底色与核心资产

任何成功的营销，都离不开一个好的“产品”。对于旅游目的地而言，这个“产品”就是其独特的自然风光、历史文化和人文风情。张掖无疑是上天眷顾的宠儿。

首先，也是最具标志性的，就是张掖丹霞地貌。那如同上帝打翻了调色盘般的七彩丘陵，在阳光下变幻出令人目眩神迷的色彩，红、黄、橙、绿、青、蓝、紫，层层叠叠，交相辉映。这种极致的视觉冲击力，是张掖最核心的营销资产，也是其宣传片最能“打动人心”的元素。它不只是一种地理奇观，更是一种艺术品，自带传播基因。

其次，张掖是古丝绸之路上的重要节点，拥有深厚的历史文化底蕴。大佛寺、马蹄寺、山丹军马场等，都承载着千年岁月的痕迹。这些历史遗迹和文化符号，为张掖增添了人文深度，使其不仅仅是一个“看颜色”的地方，更是一个可以“读故事”的所在。在宣传片中巧妙融入这些元素，能够丰富张掖的旅游内涵，吸引更多对历史文化感兴趣的游客。

再者，张掖地处西北内陆，气候干燥，风光独特，还保留着许多原生态的自然景观和淳朴的民风。这种“秘境感”和“原始之美”，在过度开发和同质化竞争日益激烈的旅游市场中，显得尤为珍贵，也符合现代人追求独特体验的心理。

总结来说，张掖得天独厚的自然与人文资源，是其旅游营销策划能够成功的基石。它们为宣传片提供了最优质的素材，让“好风光”直接转化为“好内容”。

二、 知名宣传片的“视觉盛宴”：点燃心火的引爆器

既然张掖拥有如此丰富的“产品”，那么如何将这些“产品”有效地展示给世界，让更多人知道、向往并最终抵达？“知名宣传片”无疑是张掖营销策划中的一颗耀眼明珠，它扮演了“点燃心火”的关键角色。

张掖的宣传片之所以“知名”且“成功”，有以下几个关键因素：

1. 极致的视觉呈现：电影级美学标准

张掖的宣传片往往追求电影级的制作水准。这体现在：
高超的摄影技巧：无论是航拍的宏大视角，展现丹霞地貌的磅礴气势；还是特写的细节捕捉，呈现岩石纹理的精妙；亦或是光影的巧妙运用，渲染日出日落时分丹霞的梦幻色彩，都力求达到极致。专业摄影师的镜头，将张掖的美推向了艺术的高度。
色彩的饱和与调和：张掖丹霞本身就是色彩的盛宴，宣传片在此基础上，通过专业的后期调色，进一步强化色彩的冲击力，使其在各种屏幕上都能保持鲜明和吸引力。但这种强化并非简单粗暴，而是注重色彩间的和谐与对比，营造出一种既真实又略带魔幻的视觉效果。
动静结合的叙事：宣传片中既有丹霞地貌的静谧与壮丽，也有马蹄寺的神秘庄严，更有骑手在草原上奔驰、游客漫步其中的动态场景。动静结合，让画面富有层次感和生命力。

2. 情感化的故事讲述：引发共鸣与向往

成功的宣传片绝不仅仅是景观的堆砌，更是一种情感的传递。张掖的宣传片深谙此道：
“探索未知”的代入感：通过镜头语言，引导观众从发现、探索、感受的角度，一步步深入张掖的魅力。配以富有哲理的旁白或引人遐想的音乐，让观众产生一种“我身临其境”的体验感。
人文关怀与历史温度：在展示自然风光的同时，宣传片也会巧妙融入当地人民的生活场景、传统文化活动（如裕固族风情、民间歌舞等），赋予这片土地更深厚的人文温度。这种连接，让冰冷的自然景观变得有血有肉，更有亲和力。
心灵之旅的召唤：很多宣传片不仅仅是“看风景”，更是描绘一种心灵的释放和回归。张掖的广袤与壮美，本身就给人一种开阔心胸、洗涤心灵的感觉。宣传片精准捕捉并放大了这种心理需求，将张掖打造成一处“灵魂栖息地”。

3. 专业的制作团队与技术支持：品质的保证

一部能引起广泛传播的“知名宣传片”，背后必然有一个专业的团队支撑。从创意策划、剧本撰写、导演执导、摄影摄像、后期剪辑、音效配乐，到最终的宣发推广，每一步都精益求精。对高品质的追求，是张掖宣传片能够脱颖而出，获得良好口碑的关键。

三、 营销策划的“多维布局”：从宣传片到全域渗透

一部再好的宣传片，如果只是孤芳自赏，也无法发挥最大的效用。张掖旅游的成功，更在于其围绕宣传片展开的，立体而多维的营销策划。这是一种将核心内容（宣传片）与多元渠道、策略相结合的“全域营销”思维。

1. 精准的目标客群定位与品牌塑造

目标客群：张掖丹霞的视觉冲击力，使其天然吸引摄影爱好者、自然风光探险者、寻求独特体验的年轻游客以及亲子家庭。同时，丝绸之路的文化底蕴也吸引着文化历史爱好者。营销策略针对这些群体进行细分。
品牌定位：张掖在营销中，成功将其定位为“七彩丹霞，丝路明珠”，强调其独一无二的色彩奇观与深厚的历史文化交织，打造“中国最美丹霞地貌”的品牌形象。

2. 整合多元渠道的传播矩阵

传统媒体与大型活动：在宣传片制作完成后，会积极通过CCTV等国家级电视台、主流卫视的黄金时段进行投放，提升国家层面的认知度。同时，积极参与各类国际国内旅游交易会、文化博览会，线下推广，扩大影响力。
数字营销与社交媒体：这是张掖宣传片传播的重中之重。

视频平台：将宣传片及相关短视频在优酷、腾讯视频、B站、抖音、快手等平台广泛传播。利用短视频的碎片化、病毒式传播特点，制作更多轻量级、易于分享的张掖美景短片，形成矩阵。
社交媒体：在微博、微信、小红书等社交媒体平台，发布高质量图文、话题挑战、互动活动。鼓励用户生成内容（UGC），将游客的分享转化为最真实的“口碑营销”。
KOL/KOC营销：邀请知名旅游博主、摄影师、旅行达人、明星等到张掖采风，利用他们的影响力进行推广，通过他们的视角和体验，进行二次创作和传播，触达更多细分受众。
OTA合作：与携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台深度合作，推出张掖旅游线路、优惠套餐，实现从“种草”到“拔草”的转化。


事件营销与节庆活动：策划或利用张掖当地的节庆、文化活动（如裕固族风情节、丹霞摄影大赛等），配合宣传片进行推广，将旅游与文化深度融合，提供更丰富的旅游体验。

3. 持续的内容创新与生态建设

系列化、主题化内容：不满足于一部宣传片，而是持续产出不同主题、不同季节、不同侧重点的系列宣传片和旅游Vlog，保持内容的新鲜感和吸引力。例如，针对摄影爱好者的“张掖摄影指南”，针对亲子家庭的“张掖亲子研学游”等。
文创产品开发：围绕张掖丹霞、丝绸之路文化等核心元素，开发富有创意和地域特色的文创产品，延伸旅游产业链，提升旅游附加值，也让游客将“张掖的记忆”带回家。
服务体系完善：在营销推广的同时，张掖也注重提升旅游基础设施和服务水平，包括交通便利性、住宿餐饮质量、景区管理等，确保游客有良好的旅游体验，形成口碑的良性循环。

四、 张掖营销的启示：未来旅游目的地建设的思考

张掖从一个相对小众的旅游目的地，通过一部部知名宣传片和系统化的营销策划，成功跻身热门旅游目的地之列，其经验对其他地方的旅游发展有着重要的启示意义：

1. 挖掘核心USP（Unique Selling Proposition）：

每个地方都有其独特之处，关键在于深入挖掘并提炼出最能打动人心的“唯一卖点”。张掖的七彩丹霞就是其不可复制的核心竞争力。

2. 重视内容为王，特别是高质量的视觉内容：

在信息爆炸的时代，优质内容是吸引注意力的关键。尤其是对于旅游目的地，视觉冲击力强的图片和视频具有天然的传播优势。舍得投入制作高品质的宣传片和摄影作品，是物超所值的投资。

3. 构建全媒体传播矩阵：

单一渠道的营销已无法适应时代需求。需要整合传统媒体、数字媒体、社交媒体、KOL等多元渠道，形成立体化的传播网络，实现营销信息的全覆盖和精准触达。

4. 讲好地方故事，融入人文情感：

风景再美也需要故事来支撑。将地域文化、历史传承、当地风俗融入到营销内容中，让旅游不仅仅是看风景，更是体验文化，感受生活。

5. 持续创新，注重用户体验：

旅游市场瞬息万变，内容需要持续创新，才能保持新鲜感。同时，营销的最终目标是吸引游客并提供良好的体验，只有优质的服务才能留住游客，形成口碑，实现可持续发展。

张掖的成功并非偶然，它是“天赋异禀”与“后天努力”的完美结合。从一部部令人惊艳的宣传片出发，张掖构建起了一套科学、系统、高效的旅游营销策划体系，实现了从“小众秘境”到“网红目的地”的华丽转身。它的故事告诉我们，在这个信息时代，只要找准定位，精心策划，并持续投入，任何一个地方都能通过智慧的营销，点亮自己的品牌，走向更广阔的舞台。

2025-11-12

---

上一篇：盐焗鸡爪创业秘籍：从市场分析到爆款打造的全套营销策略

下一篇：深耕徐汇：营销策划公司如何选？实战策略与避坑指南助您实现品牌腾飞！